Los eventos musicales aportaron a Brasil 153 millones de dólares en 2013

Con grandes festivales como Rock in Rio y Lollapalooza, se ubica en el segundo lugar en el mercado de Latinoamérica, detrás de México. Este segmento favorece al turismo y se espera que su consumo crezca un 38% hasta 2018.

Brasil ha consolidado su posición entre los países que albergan grandes shows nacionales e internacionales, siendo el segundo país en el ranking del mercado de shows en Latinoamérica, detrás sólo de México.​

La expectativa es que el consumo de shows en Brasil crezca un 39% hasta 2018, de acuerdo con Gardênia Rogatto, un experto en entretenimiento de la consultoría PwC Brasil. Por consiguiente, el mercado de shows en el país, que en 2013 generó USD 153 (R$ 357) millones, puede llegar a los USD 213 (R$ 496) millones en 2018. Si se considera la publicidad, el monto se eleva a los USD 265 (R$ 616) millones, según Gardênia. “Grandes eventos como el Mundial y las Olimpiadas están contribuyendo a que el país se consolide en la ruta de los shows y festivales; asimismo, el acceso a las informaciones a través de internet”, declaró.

En cada gran evento que se celebra, brasileños y extranjeros se trasladan dentro del país y favorecen a hoteles y posadas, bares y restaurantes, además del servicio de transporte de las ciudades que los acogen. “Uno de los legados de la Copa Mundial fue la construcción y ampliación de los estadios, que se encuentran mejor preparados para albergar shows con estructuras de gran porte, atrayendo más turistas”, dijo el ministro de Turismo Vinicius Lages.

Artistas brasileños y extranjeros presentan lo mejor del rock, pop, música electrónica, MPB, axé y sertanejo en eventos regionales y/o de gran porte, como Rock in Rio y Lollapalooza. Esos eventos tienen en común la capacidad de atraer a visitantes, generar ingresos e incentivar la economía en el sector turístico.

A modo de ejemplo, la ocupación hotelera en la capital carioca durante la edición de Rock in Rio en 2013 fue de casi el 90%. De los siete millones de personas que asistieron a los shows, el 46% era de otros estados y el impacto económico generado en la ciudad fue de USD 430 millones (R$ 1.000 millones), de acuerdo con Riotur.

Por otro lado São Paulo, uno de los principales destinos de shows en Brasil, también acoge los beneficios de los grandes festivales de música. La segunda edición de Lollapalooza, en 2013, inyectó USD 26 (R$ 60) millones de reales en la economía de la capital ‘paulista’ y atrajo 167 mil personas, de acuerdo a un estudio realizado por el Observatorio de Turismo de São Paulo. La mayor parte del público (58%) no vive en la ciudad y una buena parte se alojó en hoteles o flats (37%) y en la casa de amigos o parientes (32,1%).

La estudiante Luisa Ribeiro de 23 años, oriunda de Brasília, suele viajar a dicha ciudad para asistir a los festivales musicales, entre ellos Lollapalooza. “Prefiero asistir a los shows que se llevan a cabo en São Paulo porque me gustan las opciones de ocio que brinda la ciudad. Como generalmente me quedo más de dos días, logro visitar los puntos turísticos, hacer compras y aprovechar la vida nocturna de São Paulo”, comenta.

Durante el festival, el promedio de permanencia de los turistas en São Paulo fue de 2,3 días y el medio de transporte más utilizado para llegar a destino fue el avión (45,5%), seguido por auto (19,2%), autobús o furgoneta alquilada (18,5%) y autobús intermunicipal (13,3%). Por otra parte, los turistas que viajaron a São Paulo para asistir a los shows de la banda Red Hot Chilli Peppers y de la cantante Britney Spears, en 2011, gastaron entre USD 215(R$ 500) y USD 390 (R$ 900) con alojamiento, ocio, transporte, compras y alimentación.

Asimismo, y para aprovechar el calor del Nordeste de Brasil y las vacaciones en el comienzo del año, turistas de todo el país viajan para asistir al Festival de Verano de Salvador. Su última edición, celebrada este año, contó con un público de 120 mil personas, y tuvo más de 60 atracciones de diversos estilos musicales esparcidos por dos escenarios y una tienda electrónica. Por su parte, el Festival Planeta Atlântida, también celebrado durante el verano, recibe un público estimado de 70 mil personas por noche en Rio Grande do Sul y 65 mil en Santa Catarina.

Generación de empleo

Se estima que la última edición del Festival de Verano de Salvador haya generado 21 mil empleos directos e indirectos, de acuerdo con la organización del evento. Rock in Rio también ha incentivado la economía de los lugares por donde ha pasado. Según la productora, más de 138 mil empleos se han generado a lo largo de los 28 años de existencia del festival.

Apunte en la agenda

En 2015, tres grandes eventos musicales están confirmados en Brasil: Rock in Rio, que deberá realizarse en septiembre en la "Ciudad del Rock" (zona oeste de Río de Janeiro), y se celebrarán los 30 años del festival. Por otro lado, Lollapalooza vuelve a llevarse a cabo en São Paulo, esta vez los días 28 y 29 de marzo, aún sin line-up. Y, por primera vez en Brasil, el festival de música electrónica Tomorrowland agitará la ciudad ‘paulista’ de Itu a inicios de mayo (del 1 al 3 de mayo); aunque las entradas están agotadas por el momento.

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